AI在营销领域的角色正经历一场从"单点效率工具"到"全链路决策中枢"的根本性跃迁。数据显示，中国AI营销市场规模投入持续加大，目前就AI营销SaaS/Agent市场规模而言，2025年市场规模为471亿元，预计到2030年将达到1747亿元。二级市场方面，AI营销龙头浙文互联周五收盘实现4天2板，月内股价累计最大涨幅59.87%。
中信证券认为，海外GEO厂商已完成从概念验证到产品落地，标志着生成式搜索营销进入可复制、可规模化阶段。在生成式AI加速重构搜索与内容分发逻辑的背景下，GEO作为AI营销的重要新增模块已具备明确的需求基础与增长弹性，易观分析预测其市场规模在2025-2027年将呈现跨越式扩张。同时，国内GEO参与主体仍以平台型厂商、传统营销/SEO服务商及少量初创团队为主，整体以项目制与解决方案交付为核心，尚未形成具备标准化产品与规模化客户基础的头部厂商。借鉴海外GEO由工具化走向订阅制的演进路径，随着企业对AI可见度、AI引用等指标关注度提升，国内GEO商业模式有望逐步向产品化、订阅制转型。GEO在中国更可能以“SEO能力延伸+AI搜索增量优化”的协同形态持续成长。
据Choice数据显示，在2025年12月23日-2026年1月23日期间获机构调研的AI营销概念股包括壹网壹创、利欧股份、小商品城、恒为科技、瑞凌股份、石基信息、盛天网络和海峡股份。具体情况如下：
其中，壹网壹创同期机构来访接待量最高，达94家。壹网壹创1月9日发布投资者关系活动记录表公告，公司在AI技术应用于具体业务场景方面持续探索。以“大师生图”“云见”等为代表的垂直应用工具，其商业化在2025年第四季度环比增长。同时，公司也在与多家国内外品牌进行接洽。我们期望，随着产品能力的持续打磨和客户服务的深化，AI应用服务会在2026年为公司业绩增长做出贡献。近期，市场对电商搜索从SEO向GEO演进的趋势关注度较高，公司也对此保持了密切的学习与研究。GEO是基于大模型技术发展可能带来的一个行业演进方向。平台，特别是拥有完整商业生态、商品数据库及强大AI技术底座（如阿里巴巴的“千问”）的平台，在推进GEO商业化方面具备更充分的条件和动力。这一演进预计将是一个渐进过程，会为电商生态带来新的流量场景。基于公司在电商服务领域特别是在阿里平台多年的合作经验；基于公司和平台深入的AI战略共创，公司在GEO的内容优化及多平台运营方面具备优势，目前公司已启动相关团队建设，财盛证券积极把握这一潜在增长机遇。
利欧股份同期机构来访接待量排名第二，达64家。利欧股份1月12日发布投资者关系活动记录表公告，公司长期深耕数字营销行业，已积累大量客户，并与部分头部客户建立深度合作关系，能够使相关技术能力更快进入真实业务场景进行验证和应用。同时，公司拥有上千名具备广告与营销实务经验的专业员工，并将这些行业经验系统化、结构化地融入智能体体系,推动智能体对过往经验的学习与复用,能够更好服务于生成式语义环境下的品牌传播与营销需求。此外，公司组建了专门的技术研发团队，持续推进基础设施与核心技术能力建设。整体来看，公司在客户基础、业务理解与技术建设等方面形成协同优势，为GEO相关业务探索提供了扎实支撑。
小商品城同期机构来访接待量排名第三，达48家。小商品城1月16日发布投资者关系活动记录表公告，公司的AI营销布局以Chinagoods平台为核心，通过自研AI工具矩阵+阿里云生态合作+场景化赋能，打通“内容生产-多语种传播-数字人带货-流量转化-数据驱动”全链路，聚焦跨境贸易与商户出海。
瑞凌股份同期机构来访接待量达17家。瑞凌股份1月16日发布投资者关系活动记录表公告，公司焊机销售主要采用经销商销售模式，具有完善的经销商体系。目前，公司国内的一级经销商接近400家，二级经销商超过2000家；海外经销商数量100余家。公司加强数字化营销和线上销售，通过在抖音、快手、微信视频号等平台上进行产品推广，上架电商专属产品，优化、丰富电商产品结构，提升线上服务质量。同时，公司加强了焊接全品类产品布局，在销售渠道中进行焊机、焊配、焊材等焊接全品类产品覆盖；积极参加行业展会，举办经销商交流会，加强市场宣传和品牌推广，提高终端市场流量。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
